Digitalno doba bila je prava revolucija u svijetu maloprodaja. Pojava elektroničke trgovine zahtijeva promjenu pristupa u dizajniranju komercijalnih strategija. U ovoj novoj stvarnosti, kakvu ulogu imaju fizičke trgovine?
Tradicionalni komercijalni prostori suočavaju se s neviđenim izazovom: stvaranje različitih iskustava koja nadilaze izložbu i prodaju proizvoda. Poticanje osjetila potencijalnih kupaca postalo je temeljna praksa privlačenja njihove pažnje: To uključuje stvari poput mirisa, temperature i osvjetljenja. Detalji su bitni.
U tom smislu, vizualna trgovina predstavlja ključni element u svijetu maloprodaje. Disciplina koja okuplja psihologiju, marketing, dizajn i tehničke aspekte, s ciljem poticanja potrošnje na prodajnom mjestu bez gubljenja fokusa na vrijednostima marke.
Promjena mentaliteta u komercijalnoj rasvjeti
Unatoč važnosti internetske prodaje, fizičke trgovine i dalje predstavljaju važan prodajni kanal zahvaljujući svom potencijalu za izravnu komunikaciju s kupcima. Poslovni prostori predstavljaju bit marki kroz prijateljski dizajn prilagođen potrošačima. Stoga osvjetljenje igra temeljnu ulogu u stvaranju novih maloprodajnih koncepata. Njegove glavne prednosti su:
● Izrada robne marke: Rasvjeta koja je dizajnirana u skladu s osobnošću i ciljevima marke pomoći će u stvaranju diferenciranog okruženja koje kupci također mogu prepoznati.
● Optimizacija: Osvjetljenje bi trebalo poboljšati izložene elemente, ali također je bitno da pomaže u optimizaciji cirkulacije na prodajnom mjestu. Osim kriterija koji se odnose na energetsku učinkovitost, odabir odgovarajuće rasvjete za svaki izloženi predmet mora biti okosnica dobre strategije osvjetljenja u bilo kojem komercijalnom prostoru (odjeća, hrana, trgovine s tehnologijom, itd.). Izvore svjetlosti sa specifičnim svjetlosnim spektrom možemo koristiti pomoću posebnih LED-a za pojačavanje bijelih boja, što je vrlo korisno za modne prodavaonice, ili upotrebom živopisnijih nijansi poput crvenih nijansi za poboljšanje izgleda mesa ili plavih koje su vrlo korisni za iznošenje najboljeg iz ribe.
● Dinamizacija: Komercijalni dizajni rasvjete mogu ponuditi strategije za napajanje komercijalnih i izložbenih prostora. Korištenje dinamičkog osvjetljenja koje mijenja temperaturu boje (CCT) ovisno o godišnjem dobu, prevladavajućim nijansama ili čak doba dana može poboljšati dinamične prostore. Te strategije mogu pomoći ublažiti protok korisnika u trgovini pri najvećem prometu, ili obratno, privući kupce kada je trgovina tiša, slično načinu na koji se drugi elementi koriste u neuromarketingu, na primjer, u glazbi.
Komercijalni dizajn rasvjete prilagođen svakom prostoru
Osvjetljenje zajedničkih prostora i hodnika
Općenito, svjetlost na tim područjima ima funkcionalni fokus, kao dio toga odgovarajući pristup osvjetljenju izravno će utjecati na osjećaj ugode kupaca i stoga u odlukama o kupnji, poboljšanjem iskustva u trgovini. U tom smislu, prilagodba je temeljni element i stoga se mora uzeti u obzir sljedeće:
● Promet
● Gustoća
● Korištenje razmaka
Najbolje je kombinirati slojeve ujednačenijeg osvjetljenja s naglasnim svjetlosnim elementima kako biste usmjerili pažnju korisnika na određene elemente.
Osvjetljenje izloga
Izlozi su element atrakcije koji ima snažan emocionalni utjecaj na korisnika, pa otuda i važnost dizajna rasvjete za ove prostore, kako bi se generirao element koji uzbuđuje i privlači pažnju.
S tehničkog gledišta, osvjetljenje izloga mora zadovoljiti najzahtjevnije zahtjeve reprodukcije boja s visokim indeksom prikazivanja boja (CRI) koji omogućuje ispravnu percepciju proizvoda bez zaboravljanja na estetsku komponentu. Također je važno imati fleksibilne i prilagodljive rasvjetne sustave poput svjetiljki za gusjenice, što će dodati svestranost instalaciji, jer se mogu premještati kako bi se prilagodili promjenama u dizajnu koje se događaju u različitim godišnjim dobima. Uz to, ugradnja svjetiljki s različitim razinama svjetlosnog toka i optike omogućit će stvaranje više ili manje dramatičnih efekata igrajući se sjenama različite tvrdoće prema željenom učinku, rješavajući na taj način ovaj fleksibilniji element osvjetljenja.
Osvjetljenje trgovine
Prilikom odlučivanja kako osvijetliti trgovinu, važno je usredotočiti se na sljedeće ciljeve:
● Povećavanje atraktivnosti proizvoda. Rasvjetna tijela koja omogućuju kombinaciju različitih modula vrlo su zanimljiva opcija. Svestranost njihove instalacije omogućuje ih prilagodbu različitim vizualnim proizvodima
● Vodi kupca kroz prostor i osjećajući se ugodno. Učinkovita strategija osvjetljenja mora se uskladiti s putovanjem kupca marke, odnosno postupkom koji kupac prolazi prije kupnje proizvoda ili usluge. U novom digitalnom kontekstu ovo putovanje može započeti na internetskim portalima, pa je integracija kanala ključna. Promjenom intenziteta svjetlosnih tokova ili temperature boje korištene svjetlosti, kupca možemo fluidno i prirodno usmjeriti prema točkama interesa koje marka smatra najrelevantnijima u globalnom iskustvu kupovine.
● Identificirajte različita područja i poslovne prostore. Inteligentni sustavi upravljanja rasvjetom glavna su prednost, omogućujući stvaranje varijacija osvjetljenja od jednog digitalnog uređaja prema specifičnim potrebama, bez potrebe za zamjenom rasvjetnih tijela ili drugih elemenata instalacije. Prilagodljivost je ključna za dizajn i uštedu troškova.
U Lamp-u imamo bogato iskustvo suradnje s timovima koji su odgovorni za komercijalne projekte osvjetljenja. Na ovom polju dodajemo vrijednost svakom projektu razvijanjem rješenja za osvjetljenje po mjeri za svaku primjenu.
Vrijeme objavljivanja: siječanj-08-2021